Diseño estratégico de Ibupirac
01. Diseño, Expansión y Reposicionamiento.
Un camino hacia el liderazgo en el mercado de AINEs
La marca Ibupirac se ha expandido y transformado a lo largo de los años a través de varias fusiones corporativas. Su historia comienza en Searle Sintyal, desde donde se posicionó como líder en el mercado de analgésicos y antiinflamatorios no esteroides (AINEs). La línea original se lanzó con un comprimido de 400 mg, disponible solo con prescripción médica.
En 2003, se aprobó su venta libre, lo que impulsó el desarrollo de estrategias continuas para posicionarse en este nuevo segmento. A partir de ahí, se sumaron productos como Ibupirac Fem, Ibupirac Suspensión y, finalmente, Ibupirac Plus, además del lanzamiento de la cápsula blanda de 400 mg.
Cada uno de estos cambios fue acompañado de nuevas estrategias gerenciales y el apoyo de agencias de publicidad y estudios de diseño. El producto se gestionaba en diferentes áreas: OTC, Rx y Pediatría.
¡El trabajo soñado!
Planificación
Estrategia
Diseño
Supervisión
Equipo
02. Porqué llegamos a la marca
En 2016, la corporación nos convocó como la agencia con mayor trayectoria junto a la marca. Nos propusieron unificar la imagen de la línea mediante un rediseño de logos, empaques, materiales promocionales y puntos de venta.
Nuestro equipo colaboró estrechamente con el equipo de la empresa. El proceso fue meticuloso, con planificación detallada y supervisión exhaustiva en todas las áreas. Nos alineamos con el equipo de planta, que supervisaba los detalles técnicos de la preimpresión de los empaques.
Manual de marca. Estandarización de logos. Definición cromática con códigos pantone.
03. Cómo fué el proceso
Estándarizamos los estuches en tres tamaños horizontales y los estuches verticales para las suspensiones al 2%, 4% y gotas.
También definimos la paleta cromática en colores Pantone, evitando el uso de CMYK para asegurar consistencia en el color al cambiar de imprentas.
Diseñamos los logos de modo que las cajas en los estantes se visualicen de manera uniforme, identificándose claramente como una línea única. Además, cumplimos con las pautas establecidas por las áreas de regulación, planta y marketing, quienes buscaban diferenciarse de la competencia en el segmento de AINEs.
Esta primera etapa demandó un año de trabajo para lograr la aprobación de cada estuche, seguido de la supervisión en imprentas para asegurar la precisión en colores y diseño.
La segunda etapa continuó con el diseño de materiales promocionales para farmacias: marquesinas, materiales POP, estanterías, exhibidores y llamadores. El resultado fue un aumento histórico en ventas y un reposicionamiento de la marca, que la consolidó como líder en su grupo.
03. Y así llegamos
Diseño, implementación, promoción, venta.
Completamos el diseño integral de la marca, con presencia en avisos en diarios y revistas, marquesinas de farmacias en todo el país y materiales POP para vidrieras y estantes.
Como parte del entrenamiento para los APF, se creó un manual de implementación que detalla la colocación de productos en estantes, la aplicación de cenefas y ploteos, alineados al diseño general.
Además, se desarrolló un simulador de farmacia para reforzar este entrenamiento.
